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澳洲虎葡萄酒進軍歐洲 鼎力贊助塞爾維亞男、女排
日期:2018-5-11 瀏覽:1275


 

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塞爾維亞女排身穿澳洲虎球衣合照

近日澳大利亞澳洲虎葡萄酒公司與塞爾維亞排協正式簽約,贊助世界排壇勁旅塞爾維亞男、女排參加將于5月15日開幕的2018年國際排聯國家聯賽,該項賽事是目是國際排目前重點打造的年度國家隊王牌賽事,將有70多家世界各國主流電視臺對比賽進行轉播,覆蓋全球120多個國家和地區。

5月15日率先開始的女排國家聯賽第一周比賽,塞爾維亞女排將遠征巴西,與日本、德國以及2017年世界女排大獎賽總冠軍巴西交手,隨后塞爾維亞女排將轉戰澳門開始第二周比賽,其中5月24日將與中國女排上演今年的第一場中塞大戰,央視體育頻道也將對本場比賽進行現場直播,澳洲虎葡萄酒將首次通過國際排球頂級賽事登陸央視。澳門站比賽結束后,澳洲虎將迎來在歐洲的密集曝光,男排國家聯賽第一周比賽將于5月25日-27日在塞爾維亞的克拉列沃進行,塞爾維亞男排坐鎮主場面對巴西、德國、意大利的挑戰,隨后塞爾維亞女排的第三周比賽也將于5月29日-31日在克拉列沃打響,在這六天里進行的十二場比賽中,澳洲虎葡萄酒的廣告將出現在比賽現場的LED滾動廣告中,塞爾維亞國家電視臺都將對塞爾維亞男、女排所有比賽現場直播,多家網絡媒體也將面向全球網上直播。通過多場在國際排聯最頂級的年度王牌賽事密集亮相,宣告了澳洲虎正式進入歐洲葡萄酒市場。

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塞爾維亞是世界排壇傳統強國,近年來塞爾維亞國家排球隊戰績輝煌:塞爾維亞女排在2015年世界杯和2016年奧運會中獲得亞軍,在2017年奪得了歐錦賽冠軍;而塞爾維亞男排在2016年也奪得了世界男排聯賽冠軍,在2017年歐錦賽上獲得了季軍。因此,在改制后的國際排聯國家聯賽元年,塞爾維亞男、女排都毫無疑問是聯賽冠軍的有力爭奪者。

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塞爾維亞女排是里約奧運會亞軍

不同于其他葡萄酒品牌,澳洲虎葡萄酒自2005年進入中國市場以來一直堅持走體育營銷的路線,這也是澳洲虎葡萄酒最廣為人知的標簽。在籃球方面,澳洲虎葡萄酒曾贊助過塞爾維亞、澳大利亞、新西蘭、黑山、斯洛文尼亞、拉脫維亞等多支世界籃壇強隊參加國際比賽,在足球方面,澳洲虎葡萄酒曾多年贊助廣州富力、長春亞泰、天津泰達等多支球隊征戰中超。多年積累的體育營銷經驗促使澳洲虎在去年抓住機遇邁出了贊助國際排球的第一步,2017年世界女排大獎賽總決賽在南京打響之前,澳洲虎就曾贊助塞爾維亞女排到江蘇常熟備戰,并且安排塞爾維亞女排與2016-17賽季中國聯賽冠軍江蘇女排進行了總決賽前的最后一場比賽,收到非常好的效果,這也促成了此次澳洲虎加大投入贊助塞爾維亞男、女排參加國際排聯國家聯賽。

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2017年澳洲虎葡萄酒贊助塞爾維亞女排參加與江蘇女排的比賽

通過十三年的國際體育營銷,澳洲虎葡萄酒已經成為中國進口葡萄酒市場上的一顆明星,許多球迷從中國男籃比賽、中超賽場以及眾多國際賽事中了解澳洲虎葡萄酒,最終成為忠實的追隨者,這也是其他進口葡萄酒所無法模仿的優勢。同時,澳洲虎葡萄酒能在中國進口葡萄酒市場屹立十三載依舊廣受歡迎,除了獨樹一幟的營銷平臺,也跟多年來始終保持的高品質密不可分。

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中超賽場上的澳洲虎葡萄酒廣告

澳洲虎葡萄酒的產地位于葡萄酒世界公認的優質產區——南澳巴羅薩谷(Barossa Valley),充足的光照,適宜的氣候,礦物質豐富的土壤造就了澳洲虎葡萄酒無可挑剔的高品質,為了保證所有產品能以最完美的狀態來到中國葡萄酒愛好者的水晶杯里,澳洲虎葡萄酒的釀造、儲存、灌裝過程全部在澳大利亞本土完成,堅持原瓶出口到中國,免去了在海關等待的過程中因貨柜暴露在高溫下而產生變質。

如同古籍中“庖丁解?!鋇牡涔室謊?,產自世界優質葡萄產區的原料就應該由國際葡萄酒界的大師級釀酒師把它轉化為上等佳釀,澳洲虎系列葡萄酒由多次獲得世界最佳釀酒師的尼爾·麥格根先生領銜的團隊主理,目前在中國市場銷售的澳洲虎葡萄酒是由麥格根先生及其團隊特意根據東亞國家的飲食習慣專門釀造,自進入中國市場以來就受到國內葡萄酒愛好者的追捧,十三年來熱度從未減退。

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澳洲虎系列葡萄酒首席釀酒師、三屆世界最佳釀酒師尼爾·麥格根

澳洲虎葡萄酒之所以能在國內暢銷十三年,除了一直保持的高品質,還與全國各地的經銷商的認可以及大力推廣密不可分。由于澳洲虎葡萄酒在國內以體育營銷平臺為主要的宣傳渠道,每年都會在全國各地舉辦多場國際性高端賽事,在情況允許的情況下還組織比賽承辦地的經銷商、老客戶與澳洲虎贊助的球隊互動,增加對澳洲虎的認同感,澳洲虎的經銷商通過親身參與到賽事中,既感受到澳洲虎葡萄酒在品牌推廣上的大手筆投入,又能借助賽事在當地拓展更多優質客戶,因此各地的經銷商團隊多年來都一直與澳洲虎公司共同成長。

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NBA熱火隊主力后衛德拉季奇(左)在中國參賽期間率領斯洛文尼亞國家隊出席當地經銷商舉辦的活動

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時任新西蘭男籃主教練武希尼奇率領球隊出席經銷商舉辦的酒會

由于在中國市場推廣澳大利亞葡萄酒方面做出巨大的貢獻,澳洲虎還贏得了澳大利亞政府的表彰和支持,時任澳大利亞總理霍華德曾簽發獎狀表彰澳洲虎公司對促進中澳交流方面做出的貢獻,維多利亞州州長貝克斯、墨爾本市市長蘇震西等澳大利亞政要更是多次出席澳洲虎公司的推廣活動,以實際行動支持澳洲虎公司。

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    澳洲虎葡萄酒在艱辛與成長中度過中國市場第一個十二年后,正以新的營銷思路邁進第十三個年頭,致力于開拓更多的市場,在穩固過去在澳大利亞以及中國所獲得成就的同時,將鼎力支持塞爾維亞男、女排向首屆國家聯賽的桂冠發起沖擊,并借此大好契機進入葡萄酒最高殿堂所在的大洲,相信在兩支國際排壇的冠軍之師的助力之下,澳洲虎葡萄酒就會成為歐洲葡萄酒市場冉冉升起的一顆明星

 

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